一、規劃背景

蒲城位於(yú)黃土高原和關中平原的交接地帶，八百裏秦川的良好黃土台塬，孕育瞭(le)著名的蒲城酥梨。自上世紀八十年代引進種植以來，酥梨在蒲城經濟中的地位越來越重要，至2013年

，種植面積已超過13萬畝，産值近10億元，成爲名副其實的“中國酥梨之鄉”。

然而，由於(yú)品牌意識的薄弱，整個蒲城酥梨産(chǎn)業幾乎都處在“裸奔”之中：沒有統一傳播的産(chǎn)品名稱，沒有統一鮮明的産(chǎn)品訴求，沒有統一醒目的品牌形象，沒有統一美觀的産(chǎn)品包裝。

“裸奔”的酥梨主要依靠鮮果銷售
，二産(chǎn)的酥梨加工剛剛起步，三産(chǎn)的休閑旅遊、文化創(chuàng)意幾乎還是空白。平均效益的低下，嚴重挫傷果農積極性，也緻使整個産(chǎn)業惡性循環，果園老化、人才不足、渠道薄弱等問題接踵而至。

蒲城酥梨亟需“穿上衣服”，突破發展瓶頸，實現整個産(chǎn)業的現代化轉型。而這一轉型的突破口，即在於(yú)品牌。以區域公用品牌爲抓手，聚合區域優勢資源，從而推動農民增收、農企增效、農業增強，是許多地方政府實現現代農業轉型的重要方式，也是我們中心多年研究與實踐的方向。

二、規劃内容

1、品牌定位

依據消費者普遍對於(yú)梨“汁多甜潤”的認知，結合蒲城酥梨“汁水豐多”（俗稱(chēng)“吃一口，流一手”）的核心特征，進而獨占同行關於(yú)梨的共性價值，将蒲城酥梨定位爲：鮮梨消費首選。

2、品牌口号

蒲城酥梨産(chǎn)品的主要特征爲“多汁”，而消費者對於(yú)梨的共性需求爲“多潤”，将二者結合成爲“多汁多潤”，既有潤喉、潤肺的功能需求，也有表示感恩緻謝、潤心的情感需求，簡約而意蘊深遠，因此其口号爲：“蒲城酥梨，多汁多潤”。

3、品質支撐

通過調研，我們發現支撐(chēng)蒲城酥梨優質品質的主要可提煉爲以下6點：500米海拔适生地帶；1米多厚黃綿土孕育；200多天無霜期生長(zhǎng)；2200小時光照時數；2500多度有效積溫；5項全方位栽培管理。

4、品牌推廣

蒲城酥梨的品牌推廣充分發揮群衆的力量，通過“我是幸福梨農”等項目推動群衆進行品牌傳播。群衆路線還表現在自媒體矩陣的構建上，通過發動行業協會、生産(chǎn)企業、種植基地等基層(céng)人員加入“蒲城酥梨”自媒體粉絲群，吸引群衆主動傳播。

三、符号體系

1、品牌主形象

蒲城酥梨品牌主形象以酥梨的整體造型爲基礎(chǔ)，巧妙融合“蒲城”首字母“PC”，同時以書法筆(bǐ)觸表現蒲城與酥梨的曆史底蘊。

2、輔助形象

輔(fǔ)助形象直接以酥梨外皮的梨紋爲創(chuàng)意，強化品牌屬性。

3、形象應用